EMPLOYER BRANDING MAßNAHMEN

Verfasst am 23.01.2025
Bild von einer Grafik die Figuren zeigt, die um einen großen Laptop herum arbeiten
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Employer Branding Maßnahmen gezielt einsetzen

Mitarbeitergewinnung mit digitaler Strategie

Der Fachkräftemangel ist für viele Unternehmen zu einer der größten Herausforderungen geworden. Laut einer Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) waren im Jahr 2023 über 630.000 Stellen für Fachkräfte unbesetzt – ein Rekordwert, der die Bedeutung moderner Rekrutierungsstrategien unterstreicht. Doch wie gelingt es Unternehmen, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren? Die Antwort liegt in gezielten Employer Branding Maßnahmen, die durch digitale Strategien nachhaltig unterstützt werden.

Warum Employer Branding unverzichtbar ist

Die Arbeitgebermarke

Employer Branding umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen ihre Attraktivität als Arbeitgeber steigern. Es geht nicht nur darum, Stellen zu besetzen, sondern auch darum, langfristig die richtigen Talente zu binden. Laut einer Umfrage von StepStone geben 76 % der Jobsuchenden an, dass sie sich vor einer Bewerbung intensiv mit dem Arbeitgeber auseinandersetzen. Ein starker digitaler Auftritt ist daher unerlässlich.

Bild von mehreren Figuren die um ein Analyse Brett herum arbeiten | Employer Branding Maßnahmen

Mit digitaler Strategie als Arbeitgebermarke positionieren

Karriereseiten als Herzstück des Employer Brandings

Die Karriereseite ist oft der erste Berührungspunkt potenzieller Bewerber:innen mit Ihrem Unternehmen. Sie sollte daher weit mehr bieten als eine Liste offener Stellen.

  • Authentizität: Präsentieren Sie authentische Einblicke in Ihr Team und Ihre Unternehmenskultur, z. B. durch Videos oder Mitarbeiterstimmen.
  • Benutzerfreundlichkeit: Laut einer Studie von Indeed brechen 45 % der Bewerber:innen ihren Bewerbungsprozess ab, wenn die Webseite unübersichtlich ist oder technische Hürden bietet.

Social Media als Visitenkarte für Bewerber:innen

Plattformen wie LinkedIn oder Instagram bieten ideale Möglichkeiten, um die eigene Arbeitgebermarke gezielt zu stärken. Dabei geht es nicht nur um das Veröffentlichen von Stellenanzeigen, sondern vor allem darum, Geschichten zu erzählen, die die Einzigartigkeit des Unternehmens zeigen. Mit gezieltem Employer Storytelling können Sie beispielsweise durch Einblicke in Team-Events, Weiterbildungsangebote oder persönliche Erfolgsgeschichten verdeutlichen, was Ihr Unternehmen ausmacht. Gleichzeitig spielt die Interaktion mit der Community eine wichtige Rolle: Indem Sie aktiv auf Kommentare und Fragen reagieren, schaffen Sie eine direkte Verbindung zu potenziellen Talenten und fördern so den Austausch auf Augenhöhe.

Erfolg durch Daten und Analysen

Der Erfolg von Employer Branding Maßnahmen lässt sich durch datengetriebene Strategien messbar machen, da Tools wie Google Analytics, LinkedIn Insights oder kununu wertvolle Einblicke in die Performance der eigenen Maßnahmen bieten. So können Unternehmen beispielsweise analysieren, wie viele User auf die Karriereseite kommen und wie lange sie dort verweilen. Auch im Bereich Social Media lassen sich wichtige Erkenntnisse gewinnen, etwa darüber, welche Beiträge die meisten Interaktionen erzielen und welche Zielgruppen effektiv erreicht werden.

Die Kombination macht den Unterschied

Intern und extern

Ein starkes Employer Branding entsteht durch die Verbindung von internen und externen Maßnahmen. Die Mitarbeitenden werden zu authentischen Markenbotschaftern, was das öffentliche Bild des Unternehmens verstärkt und neue Talente anzieht. Employer Branding ist ein langfristiger Prozess, der kontinuierlich gepflegt und angepasst werden muss, um die eigene Attraktivität als Arbeitgeber nachhaltig zu stärken.

Bild von mehreren Grafiken die Kommunikation nach Außen darstellen sollen | Employer Branding MaßnahmenBild von einer Glühbirne und Zahnrädern | Employer Branding Maßnahmen

Interne Employer Branding Maßnahmen

  • Kultur und Werte leben
    Definieren und kommunizieren Sie klare Unternehmenswerte.
    Fördern Sie eine offene, wertschätzende Unternehmenskultur.
  • Weiterbildung und Entwicklung
    Bieten Sie Schulungen, Workshops und Karrieremöglichkeiten an.
    Etablieren Sie ein Mentoring- oder Coaching-Programm.
  • Mitarbeiterbindung durch Benefits
    Flexible Arbeitszeiten oder Homeoffice-Optionen.
    Zusätzliche Angebote wie Gesundheitsprogramme, Zuschüsse oder Rabatte.
  • Transparente Kommunikation
    Regelmäßige Mitarbeitergespräche und Feedbackrunden.
    Interne Newsletter oder Intranet-Lösungen für den Austausch.
  • Mitarbeiterzufriedenheit messen
    Nutzen Sie Umfragen, um die Stimmung im Unternehmen zu analysieren.
    Ergreifen Sie basierend auf den Ergebnissen gezielte Maßnahmen.

Externe Employer Branding Maßnahmen

  • Professionelle Karriereseite
    Eine informative, ansprechende Karriereseite mit Einblicken in das Unternehmen.
    Videos, Fotos und Erfahrungsberichte von Mitarbeitenden.
  • Social Media Präsenz
    Employer Storytelling auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder Facebook.
    Teilen Sie Inhalte wie Team-Events, Projekte oder Auszeichnungen.
  • Stellenanzeigen mit Mehrwert
    Authentische, ansprechende und zielgruppenorientierte Jobangebote.
    Ein klares Bild davon, was Bewerber erwartet.
  • Bewertungsplattformen aktiv nutzen
    Positive Bewertungen auf Plattformen wie kununu oder Glassdoor fördern.
    Kritikpunkte ernst nehmen und öffentlich darauf eingehen.
  • Teilnahme an Karrieremessen
    Persönlicher Kontakt zu Talenten auf Recruiting-Events suchen.
    Präsentation des Unternehmens durch Workshops oder Vorträge.
  • Mitarbeiterempfehlungsprogramme
    Anreize für bestehende Mitarbeitende schaffen, neue Talente zu empfehlen.
  • Content-Marketing mit Fokus auf die Arbeitgebermarke
    Blogbeiträge, Erfolgsgeschichten oder Fachartikel veröffentlichen. Podcasts oder Videos mit Einblicken in den Arbeitsalltag.

Employer Branding zahlt sich aus

Unternehmen, die in digitale Employer Branding Maßnahmen investieren, sind erfolgreicher: Laut einer Studie von Randstad führen attraktive Arbeitgebermarken zu einer 50 % höheren Wahrscheinlichkeit, Top-Talente zu gewinnen. Gleichzeitig sinken die Recruiting-Kosten durch eine bessere Sichtbarkeit und gezielte Ansprache.

Bild von einem Gewinner Treppchen | Employer Branding Maßnahmen

Modernisieren Sie Ihre Recruiting-Strategie

In Zeiten des Fachkräftemangels führt kein Weg an digitalen Strategien vorbei. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Arbeitgebermarke mithilfe moderner Technologien und digitaler Plattformen zu stärken. Die Maßnahmen des digitalen Employer Brandings sind besonders effektiv, um eine breite Zielgruppe zu erreichen, authentische Einblicke zu bieten und messbare Ergebnisse zu erzielen. Mit einer optimierten Karriereseite, einer klaren Präsenz auf Social Media und datenbasierten Entscheidungen können Sie sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Starten Sie jetzt mit gezielten Employer Branding Maßnahmen – die besten Talente warten darauf, Sie zu entdecken.

Gerne helfen wir von schirmers. Ihnen, Ihre digitale Strategie zu entwickeln – individuell, nachhaltig und messbar. Kontaktieren Sie uns!

Quellen:

Institut der deutschen Wirtschaft (IW)

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StepStone Umfrage 2023

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Bildquelle: Freepik

Randstad Employer Branding Studie

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Indeed Research 2023

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