WARUM WIR BEI SCHIRMERS. NICHT GENDERN

Als Kommunikationsagentur die vorwiegend auf B2B Ebene arbeitet, sprechen wir vor allem Unternehmen und Entscheidungsträger an, die täglich eine große Menge an Informationen verarbeiten. Unser Anspruch ist es, Texte so klar und gut lesbar wie möglich zu gestalten. Sonderzeichen wie der Doppelpunkt, das Sternchen oder das Binnen-I schaffen dabei häufig komplexe Wortgebilde, die im natürlichen Sprachgebrauch nicht vorkommen und den Lesefluss unterbrechen.
Wir setzen stattdessen auf leicht verständliche Formulierungen, die den Lesenden klar und direkt ansprechen, ohne sprachliche Barrieren zu erzeugen. Dies erhöht die Zugänglichkeit und Lesbarkeit unserer Texte, was uns besonders im B2B-Kontext wichtig ist.

Ein inklusiver Umgang mit Sprache bedeutet für uns auch, dass Menschen mit Einschränkungen gut auf unsere Inhalte zugreifen können. Genderzeichen wie der Doppelpunkt oder das Sternchen sind jedoch schwer für Screenreader und andere technische Hilfsmittel zu verarbeiten, die z. B. von Menschen mit Sehbehinderungen genutzt werden. Ein Text, der durch solche Sonderzeichen unterbrochen wird, kann in der Wiedergabe unverständlich oder missverständlich sein – und gerade das möchten wir vermeiden.
Unser Ziel ist es, Inhalte zu schaffen, die für möglichst viele Menschen zugänglich sind. Daher verzichten wir auf Gender-Sonderzeichen und setzen auf neutrale Begriffe, wo immer es möglich ist. So können wir sicherstellen, dass alle Menschen – unabhängig von den genutzten Hilfsmitteln – den gleichen Zugang zu unseren Texten haben.

Für uns ist Sprache in erster Linie ein Werkzeug, um Menschen zu erreichen und zu verbinden. Während sich die Sprache natürlich weiterentwickelt, achten wir darauf, dass diese Entwicklung in einem Tempo erfolgt, das Verständlichkeit und Vertrautheit erhält. Ein übermäßiger Einsatz von Sonderzeichen und neuen Wortkonstruktionen kann dazu führen, dass sich Menschen nicht mehr angesprochen oder gar ausgeschlossen fühlen.
Unser Ansatz ist deshalb pragmatisch: Wir wählen Formulierungen, die im alltäglichen Sprachgebrauch vorkommen und für alle verständlich sind. Dabei bleiben wir konsequent bei Formen, die auf einfache Weise allen Geschlechtern gerecht werden, ohne dabei in linguistische Experimente zu gehen.

Wir sind überzeugt, dass wahre Gleichstellung im täglichen Umgang, in unseren Prozessen und im Miteinander gelebt wird – und nicht unbedingt durch Zeichen oder Symbole in der Sprache. Ein Sternchen, Doppelpunkt oder Binnen-I macht unsere Werte nicht automatisch inklusiver. Vielmehr fördern wir Gleichstellung durch eine respektvolle Unternehmenskultur, in der jeder Mensch als Individuum anerkannt wird.
So wie eine bestimmte Form der Ansprache vermeintlich inkludiert, kann sie auch unabsichtlich andere ausschließen – und diesen Balanceakt möchten wir bewusst vermeiden. Zeichen wie der Gender-Stern oder der Doppelpunkt fördern zwar die sprachliche Inklusion, schließen dabei aber unter Umständen gleichzeitig Menschen aus, die auf barrierefreie Zugänge angewiesen sind – insbesondere solche, die Screenreader nutzen, da diese die Sonderzeichen oft als Pausen, unsinnige Zeichen oder sogar als vollständige Worttrennung vorlesen.