Ab dem 27. September 2026 gilt die EmpCo-Richtlinie. Wer jetzt noch mit „klimaneutral“, „nachhaltig“ oder einem selbst gebastelten Öko-Siegel wirbt, ohne das belegen zu können, riskiert Abmahnung und Bußgeld.
Nachhaltigkeit verkauft. Genau deshalb wurde sie kaputtgemacht.
Mal ehrlich: „Umweltfreundlich“ steht mittlerweile auf allem. Auf der Tüte Chips, auf dem Duschgel, auf der Website vom Handwerksbetrieb um die Ecke. Die EU-Kommission hat das schon 2020 durchschaut – mehr als die Hälfte aller Umweltaussagen in der Werbung waren vage, irreführend oder schlicht erfunden. Greenwashing eben. Jetzt zieht der Gesetzgeber die Reißleine.
Die EmpCo-Richtlinie (offiziell: Richtlinie (EU) 2024/825, „Empowering Consumers Directive“) wird in Deutschland über eine Änderung des UWG umgesetzt. Ab dem 27. September 2026 heißt es: Belegen oder lassen.
Was ist ab sofort durch die EmpCo-Richtlinie tabu?
Ziemlich viel, ehrlich gesagt. Ein paar Beispiele aus der Praxis:
- Allgemeine Öko-Floskeln ohne Beweis. „Grün“, „öko“, „klimafreundlich“, „umweltfreundlich“ – all das dürfen Sie nur noch verwenden, wenn Sie eine anerkannt hervorragende Umweltleistung nachweisen kannst. Ein gutes Gefühl beim Texten reicht nicht.
- Klimaneutral durch Kompensation. Baumpflanzungen in Uganda machen Ihr Produkt nicht klimaneutral, zumindest nicht in der Werbung. Aussagen, die sich auf Kompensation stützen, sind schlicht verboten. Punkt.
- Halbe Wahrheiten. Nur die Verpackung ist recycelt, aber es klingt, als wäre es das ganze Produkt? Auch das ist jetzt ein klarer Verstoß.
- Selbstgebastelte Siegel. Das hübsche grüne Blatt-Logo, das die Marketingabteilung 2019 selbst entworfen hat? Zählt nicht mehr. Siegel müssen entweder staatlich anerkannt sein oder auf einem echten, unabhängig kontrollierten Zertifizierungssystem beruhen.
- Zukunftsversprechen ohne Plan. „Klimaneutral bis 2040″ klingt gut auf der Startseite. Rechtlich hält das aber nur, wenn ein detaillierter, öffentlich einsehbarer Umsetzungsplan mit messbaren Zielen dahintersteht – regelmäßig extern geprüft.
