REBRANDING UND POSITIONIERUNG: FRISCHZELLENKUR FÜR IHRE MARKE

Nicht jede Markenanpassung muss gleich ein kompletter Relaunch sein. Doch es gibt deutliche Anzeichen, die zeigen, dass eine Marke nicht mehr zeitgemäß ist. Ein veraltetes Design ist ein offensichtlicher Grund. Farben, Logos oder Schriftarten, die vor zehn Jahren noch modern waren, können heute altbacken wirken und potenzielle Kunden abschrecken. Aber nicht nur die Optik spielt eine Rolle. Oft verändert sich auch das Unternehmen selbst: Ein erweitertes Portfolio, eine neue strategische Ausrichtung oder eine veränderte Zielgruppe sind klassische Gründe, um die Marke anzupassen.

Ein weiteres Warnsignal ist die Position im Wettbewerb. Wenn Mitbewerber klarer, moderner oder attraktiver wahrgenommen werden, kann ein Rebranding helfen, sich wieder stärker zu positionieren. Auch Verständlichkeit ist ein entscheidender Punkt: Wenn Kunden auf Anhieb nicht erfassen können, wofür ein Unternehmen steht oder warum sie sich für genau diese Marke entscheiden sollten, ist eine Neuausrichtung dringend erforderlich. Und nicht zuletzt: Wer das Gefühl hat, dass die eigene Marke nicht mehr die richtige Zielgruppe anspricht oder deren Erwartungen nicht mehr erfüllt, sollte handeln.