In der heutigen Möbelbranche, geprägt von intensivem Wettbewerb und stetigem Wandel, ist eine starke und konsistente Markenidentität unverzichtbar. Besonders deutlich wird dies durch die erfolgreichen Marken casada® und loft, die für den Alliance-Verband entwickelt wurden. Mit seiner Expertise hat Marc Mispelkamp, verantwortlich für die Markenstrategie des Alliance-Verbandes, beide Marken maßgeblich geprägt und ihren Erfolg gesichert.
Ein Beispiel, das die Bedeutung guter Markenführung und -kommunikation eindrucksvoll in Zahlen verdeutlicht, ist der Erfolg der schwedischen Möbelmarke IKEA in Deutschland. Nachdem IKEA seine Markenstrategie konsequent ausgebaut hatte, konnte das Unternehmen seinen Umsatz in Deutschland, dem größten europäischen Markt, von etwa 5 Milliarden Euro im Jahr 2015 auf über 6 Milliarden Euro im Jahr 2021 steigern.
Eine Studie des Marktforschungsunternehmens YouGov zeigt, dass die Markensympathie und -bindung durch eine einheitliche Botschaft, durch emotionale Kundenbindung und durchgängige Markenführung deutlich gesteigert wurden. Im Jahr 2020 konnte IKEA 15 % mehr Online-Kunden gewinnen als im Vorjahr, was insbesondere auf die verstärkte digitale Markenkommunikation zurückzuführen war. Dabei gaben 73 % der befragten Kunden an, dass sie die Marke vor allem wegen ihrer inspirierenden und konsistenten Botschaften schätzen. Dieses Beispiel verdeutlicht, dass strategische Markenführung nicht nur das Image stärkt, sondern direkt zur Umsatzsteigerung beitragen kann. Ein klares, authentisches und gut kommuniziertes Markenprofil schafft Vertrauen, fördert Kundenbindung und motiviert potenzielle Käufer zum Abschluss.
Eine fundierte Markenstrategie bildet immer das Fundament für den Erfolg eines Unternehmens. Sie definiert nicht nur das äußere Erscheinungsbild, sondern auch die Werte und Botschaften, die eine Marke vermitteln soll. Im Möbelbereich, wo Produkte oft austauschbar erscheinen, kann eine klare Markenidentität den entscheidenden Unterschied machen.
Bei schirmers. verstehen wir die Komplexität der Markenentwicklung und bieten mit unserem Leistungsspektrum auch Expertise und Know-how:
Die Marke casada® wurde von uns umfassend konzipiert und neu positioniert. Ein modernes Rebranding – inklusive eines überarbeiteten Logos und einer klaren, eleganten Markenkommunikation – hat casada® zu einer der erfolgreichsten Marken im Portfolio des Alliance-Verbandes gemacht. Die Marke überzeugt heute durch eine zeitgemäße Ausstrahlung und gehört zu den Umsatzbringern des Verbandes.
Für die Marke loft haben wir gemeinsam mit Marc Mispelkamp, der auf Kundenseite als Antreiber und Macher fungiert, das Konzept von Grund auf entwickelt. Angefangen bei der präzisen Zielgruppendefinition über das Logodesign bis hin zur Gestaltung von Point-of-Sale-Materialien haben wir ein stimmiges und zukunftsfähiges Markenbild geschaffen. Die Marke loft hat sich dank dieses durchdachten Konzepts von schirmers. schnell am Markt etabliert.
Beide Marken machen deutlich: Mit kreativer Expertise und enger Zusammenarbeit entstehen starke Marken, die am Markt überzeugen.
Unsere Philosophie vereint Schönheit und Funktionalität, Eleganz und Zweckmäßigkeit. Wir gestalten Markenauftritte, die nicht nur ästhetisch ansprechend sind, sondern auch effektiv funktionieren. Wir erreichen die Zielgruppe nicht nur, wir berühren sie auf emotionaler Ebene.
Eine kontinuierliche und konsistente Markenführung ist nicht nur entscheidend, um im Gedächtnis der Kunden präsent zu bleiben, sondern auch, um nachhaltig Vertrauen und Identifikation zu schaffen. Markenführung bedeutet weit mehr, als lediglich das Corporate Design einheitlich zu gestalten. Es geht darum, in jedem Berührungspunkt mit der Zielgruppe eine klare, unverwechselbare Botschaft zu vermitteln – von der Kommunikation über die Verpackung bis hin zur digitalen Präsenz.
Durchdachte und konsequente Markenführung ist unverzichtbar für den langfristigen Erfolg in der Möbelbranche. Markenführung schafft nicht nur Wiedererkennung und Vertrauen, sondern stärkt auch die Positionierung im Markt. Projekte wie unsere Arbeit mit casada® und loft zeigen, wie wichtig eine klare Strategie und konsistente Kommunikation sind. Durch die Verbindung von Ästhetik und Funktionalität sowie der Ausrichtung auf die spezifischen Zielgruppen konnten diese Marken nicht nur ihre Wiedererkennbarkeit steigern, sondern sich auch erfolgreich im Wettbewerb behaupten. Wer die Potenziale einer starken Marke nutzt, legt den Grundstein für Stabilität und Wachstum in einem zunehmend anspruchsvollen Marktumfeld.
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